为深入市场营销领域的研究、促进该领域的学术交流，我院于2017年12月2-3日举办了第三届市场营销与消费者行为前沿研究学术论坛，本次论坛的主题为 “数码时代下的市场营销和消费者行为研究创新”。此次论坛邀请了香港大学、浙江大学、南京大学、武汉大学、中山大学、西安交通大学、厦门大学、四川大学、西北大学、北京理工大学、中南财经政法大学、深圳大学市场营销和消费者行为领域的知名学者,他们在分享各自最新学术成果的同时，围绕数码时代下的消费者特征、消费者偏好和消费者健康，以及企业的渠道管理、品牌管理及服务营销等问题展开了深入探讨与交流。何文盛院长主持了此次论坛。我院及兄弟院校近百名师生参加了此次论坛。

论坛开幕式上，何文盛院长对各位学者的到来表示热烈的欢迎，他希望此次论坛能够推动该领域的研究与发展，并促进我院市场营销的学科建设与人才培养。

12月2日上午，共有6位学者分享了自己的研究成果。香港大学万雯教授首先分享题为“社会排斥和视觉密度”的相关研究。她指出，这一研究不仅提供了较为新颖的机制以解释相关问题，更对审美偏好、图案设计等具有实践性的指导意义。深圳大学周志民教授以其生动、幽默的讲授风格，为在座师生分享了有关在线品牌社群的研究——在线品牌社群中的负面体验分享与主观幸福感：一个双路径模型。他指出这一研究对于管理在线品牌社群具有实践意义。中南财经政法大学费显政教授基于现实生活中的实例，为在座师生阐释了自我意识对于奢侈品广告策略的影响。他以社会化媒体为背景，分析了不同媒体类型的特点决定奢侈品广告采取高冷或温暖的策略所存在的权变因素。

此外，来自南京大学的黄韫慧副教授、浙江大学孙怡夏博士、中南财经政法大学冉雅璇博士分别以数字奇偶性与消费行为的关系、缓解消费者在购买中产生的尴尬情绪及品牌福祉为研究视角，为在座师生分享了较为新颖、有趣的相关研究成果。

12月2日下午，武汉大学曾伏娥教授开启了这一时段的分享与交流。曾伏娥教授的主题汇报为“抽奖及后续促销行为的顾客反应”。她指出，这一研究可能会改变企业有关抽奖、优惠券和连续促销活动的重新定位。中山大学梁剑平副教授第一次探索了因鼓舞及其后果而引发的超越性对于与道德无关的道德行为问题而产生的影响。厦门大学陈瑞博士、西北大学刘伟博士分别以女性生理周期与购买行为及广告与品牌理念为主题，介绍了各自的研究内容与设想。

12月3日上午，香港大学黄仲强博士继续为在座师生分享了新近研究——“睡眠不足对多样性选择的影响”。他以睡眠不足与消费者行为的关系为研究视角，通过展示不同的研究方法详细阐释了相关研究成果。四川大学牛永革教授分析与研究了旅游社区官方帖子对于管理组织的目的的影响。北京理工大学马宝龙教授、中山大学史冰副教授分别从忠诚计划、消费者辩证思维的弊端分享了各自独到的观点，为我院师生带来极大启发。

西安交通大学庄贵军教授着眼于营销学的发展现状与未来发展方向，对中国本土企业营销实践中出现的新问题、新方法和新理念进行分析与阐释，以期能够推动营销管理理论的创新和发展。

此外，我院苏云教授、柳武妹青年教授、雷亮副教授围绕各自的最新研究，分别以企业形象设计、敬畏感与产品接受之间的关系，以及西北少数民族地区民营企业发展现状为研究视角，与在座的嘉宾与师生进行了有效的分享与互动。我院两位硕士研究生何琼、廖春平汇报了各自研究成果，并虚心接受了在场学者提出的意见与建议。

论坛期间，我院师生积极参与其中，并就自己的疑问和感兴趣的理论与嘉宾进行了热烈讨论，现场气氛十分活跃。本次学术论坛的成功举办，不仅为在座师生提供了诸多较为新颖的研究视角，更为我院市场营销学科的建设与人才培养提供了强大推动力。