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五邑大学经济学院教授何浏到访我院并举办讲座
3月21日下午，五邑大学经济学院教授何浏到访我院，在杏林楼第二教室为管院师生做了题为“娱乐营销及其特征效应研究：巴赫金狂欢理论视角”的讲座，讲座由学院教授柳武妹主持。
何教授通过“中国诗词大会”、“爸爸去哪儿”、“双11”等贴近年轻人生活的营销现象引出了娱乐营销的概念，他指出营销娱乐化是营销发展的必然趋势。讲座中，何老师通过“慕思”、“麦当劳”等实例向大家展示了娱乐营销融合性、互动性、人性化、时尚型的特点。他提出名人营销、话题营销、旅游营销、冠名商赞助是娱乐营销的四种主要表现形式。为加深理解，何老师还引入了巴赫金的“狂欢理论”，并基于该理论提出了娱乐营销盛行的原因，认为娱乐营销是企业科学有效地利用相关娱乐媒体对企业及品牌进行推广的方式，娱乐营销的本质是植入。
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