应学院院长包国宪教授邀请，12月13日15：00上海交通大学安泰经济与学院院长王方华教授在榆中校区天山堂C302报告厅为我院本科生作了一场“营销学的昨天、今天和明天”的学术讲座。

讲座现场

　　本场讲座中，王方华教授围绕营销学的诞生、营销学的昨天、今天、明天分层次讲解。在讲授营销学的诞生时，他强调了市场营销最初是自发产生的，是人们在解决生产中发生的各种问题的过程中逐渐形成的。他将营销学的发展大致分为四个阶段，金色的50年代，高涨的60年代，动荡不定的70年代和滞缓发展的80年代。在其中，他反复提出营销学的核心概念是交换并给出相关解释。在讲授结尾，他举例论述了营销学在现代市场中受到越来越多的质疑与挑战，简述了营销学的广泛应用带给生活中的负面影响，引发了同学们的深刻思考。同时，他呼吁同学们在复杂多变的社会环境中突破现状，勇于创新，在新的市场环境中找寻更好的营销策略与手段。

王方华教授

　　在会议尾声的提问环节中，场下同学积极提问，在被问到“营销在企业中占什么样的战略位置”时，为了让场下同学对抽象的概念有很好的理解，王方华教授引入了苹果公司营销方案的实例，同样针对其他同学的问题，他用易于理解的语言与实例解释了复杂的专业概念，全场同学在他幽默风趣的演讲中对市场营销有了更深的了解。

现场互动

　　整场讲座结束后，在场同学无一例外的表示本次讲座内容丰富，讲授精彩，使同学们深刻体会了营销学问的奥秘，感受到了王方华教授的学术涵养及独特的讲授方式，并给予了同学们在市场营销方面新的启发。

文：范文玥

图：范文玥

来源:学院学生会新闻中心